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廈門才茂4G公交WIFI之背景篇

時間:2016-01-14 來源(yuán):本站原創

背景介紹


一、4G發牌
      2013年底,工信部(bù)正式發放4G牌照。緊接(jiē)著(zhe),中國移動(dòng)高調率先(xiān)將4G商用,各種“快人一步”的廣(guǎng)告充斥眼球。而中國聯通和中國電信也不敢落後,紛紛以“更快更(gèng)好”和“快上加快”接招
,將2014的“4G元年”推向高潮,4G商用的競爭大戲正式拉(lā)開帷幕,中國的移動互聯(lián)網也開始邁進了4G時(shí)代(dài)。
      伴隨著(zhe)4G商(shāng)用的浪(làng)潮,WIFI技術作為移動互聯網的重要力量也大步向前蓬勃發展(zhǎn)。從802.11n的技術普及到現在的802.11ac的(de)商用時代,AP下行帶寬已(yǐ)商用的產品(pǐn)達到了驚人的(de)1.3Gbps。過去
,雖然3G背景下的WIFI由(yóu)於受到速率的製(zhì)約(yuē)因素屢屢招人詬病,但在(zài)緩解互聯網壓力的(de)同時卻培養了廣大移動互聯(lián)網用戶(hù)的WIFI習慣,如(rú)今4G的到來將如一把萬能鑰匙打開枷鎖將大眾的WIFI熱情盡情的釋放出來。

二、公交WIFI
       簡言之,公(gōng)交Wi-Fi就是在公交車上實現Wi-Fi覆蓋(gài)。Wi-Fi是(shì)一(yī)種能夠將個人電腦、手持設備(如(rú)PDA、手機)等(děng)終端以無(wú)線方式互相連接的技術。而(ér)公交Wi-Fi是政府部門及(jí)相關單位為了(le)方便(biàn)
乘客(kè)出(chū)行、提高乘車體(tǐ)驗、提升茄子视频城市的一項惠民政策,通過在公交車(chē)上安裝(zhuāng)無線網絡設備,乘客隻需通過移動終端即可(kě)實現無線互聯的一種Wi-Fi利用方式。

 

需(xū)求分析
一、數據分析
1.移動網民
      數據(jù)顯示,截止2014年1月,全國移動互聯網用戶總數達到8.38 億(yì)戶,在移動電話用戶中的滲透率達到67.8%;移(yí)動互聯網接(jiē)入(rù)流量1.33億(yì)G,同比增長46.9%,戶(hù)均(jun1)移動互聯(lián)網接入流量達到
165.1M,其中手機上網流量占比提升至80.8%,月戶均手機上網流量達到139.3M。

2.出行時間
      來自互聯網的數據顯示,北上廣深等一(yī)線城市的公交日承擔客運量已突破千(qiān)萬人次,居民(mín)每人(rén)次公交出行平均耗(hào)時在(zài)85-96分(fèn)鍾。而其他二三線甚至(zhì)是其他一些中小城市的公交日承擔客運量也
在30萬人次上下。以江蘇淮安(ān)為例,淮安市主城區內公交班(bān)次間(jiān)隔6~8分鍾(zhōng),其他區域(yù)間隔(gé)20~30分鍾,車輛平均運(yùn)行速度為21.58公裏。公交日承擔(dān)客運量(liàng)33萬人次,全年累(lèi)計達(dá)1.2045億人次;居民每(měi)人次公交(jiāo)出行平均耗時30~40分鍾。


二、入口(kǒu)搶占
      所謂入口(kǒu),是指人們在上網時,最常或較常選擇的途徑之始,入口決(jué)定用戶的需求、上網(wǎng)習慣和行(háng)為模式(shì)。現在的互聯網世界裏(lǐ),幾乎所有成功的巨頭(tóu)都是入(rù)口占領(lǐng)者(zhě)。占領入口就相當於占領用戶,這是巨頭們搶占入口的最原始(shǐ)動機。在為公交上的乘客提供免(miǎn)費Wi-Fi的同時(shí),也將他們的碎片化時間進行牢牢鎖定,形成一個消費閉環,為客戶創造傳播和商業價值。
      和以往不同,現在公交車的乘車環(huán)境越來越好,基本上是全封閉的空調車,乘客在乘車過程中已經(jīng)把公交車(chē)當成一(yī)個移動網吧。過去乘客即使(shǐ)想在搭乘(chéng)公交時上網也往往受製於網速(sù)而放棄,現在這個問題(tí)隨著年初4G牌照的發放已迎難而解,高速的無線網絡將為移動應用帶來更好的體驗。
    一組來自國內某虛擬運營商的數據顯示,在公交上越來越多的乘客已將注意力從移動電視衍生(shēng)到手機或(huò)平板這樣的終端(duān)平台上。數據顯示(shì),在(zài)條件允許的情況下,乘車(chē)過程(chéng)中有超(chāo)過(guò)60%的用戶會瀏覽資訊、玩遊戲、刷微博、微(wēi)信,看視頻、電商支付等等。


三、需求群體
      運營商、傳媒公司、公交集團和(hé)集(jí)成(chéng)商無(wú)疑將是公交WIFI運營商的首選(xuǎn)。對於這(zhè)些需求(qiú)者來說,如何保持穩定的用戶基數以及增加用(yòng)戶黏性(xìng)的持續性是未來迫在眉睫需要思考的問題。眾所周(zhōu)知,在移動互聯網時代,手機已成為傳統行業用戶和(hé)企業通(tōng)信的必備品,傳(chuán)統應用向移動互聯網應用的轉變是無可阻擋的趨勢,虛擬運營商已經成為帶動(dòng)這種轉變的主體。數據(jù)顯示,公交WIFI的(de)用戶大部分為主流城(chéng)市40歲以下的青壯年人群,隨著乘車時間的拉長公交乘車的時間碎片化變成了一整(zhěng)塊時間。毫無疑問,誰占領了公(gōng)交WIFI市場,誰(shuí)將擁有更大更廣的用戶基數。

 

廈門才茂通信科技(jì)市場部
20140612

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